För fem år sedan idag, startade jag mitt företag som en enskild firma utan namn. Målet var bara att tjäna lite extra på Google Adsense och kunna göra avdrag för webbhotell, domännamn och i bästa fall kanske en ny dator. Ingen annan än Google och Skatteverket behövde känna till företaget.

Under 2009 bestämde jag mig så för att satsa på mitt företag på heltid med konsultverksamhet som affärsidé. Då var det dags att hitta på ett namn, fixa en logotyp och riktiga visitkort. Av någon anledning är det bästa namn jag kunde komma på Davén Data. Jag har varit missnöjd med det nästan från början.

Jag beställde en logotyp från The Logo Company för strax under tusenlappen, och på sistone har jag låtit bli att använda den eftersom jag inte gillade den heller. Namnet och logotypen var trista. Och jag vill absolut inte att företaget ska framstå som trist, tvärtom!

Efter att under många månader ha brottats med frågan om hur viktigt eller oviktigt ett företagsnamn är (och misslyckade försök att själv komma på ett bättre namn), kom jag fram till att det var billigare att betala någon för att ta fram ett namn som jag gillar än att fortsätta slösa tid och energi på att älta detta. Då kan jag i alla fall släppa det och gå vidare.

Jag visste att jag ville ha ett namn och logotyp som sticker ut lite grann, som är lätt att känna igen bland mina konkurrenter. Det ska inte direkt säga att det är en webbyrå eller teknikföretag, utan förmedla känslor och skapa associationer som stämmer överens med företaget. (Läs gärna Micco Grönholms historiska genomgång av namngivningsmodeller, från Bonnier till Bluetooth.)

Jag använde mig till sist av tjänsten Named at Last, som till ett fast pris tar fram 10 namnförslag eller slogans på en vecka. Dock på engelska, eftersom det är en amerikansk tjänst. Det namn jag gillade bäst var Appricot, som jag händigt översatte till Apprikos.

För logotyp använde jag tjänsten 99designs, som jag nog inte kan rekommendera. Det krävde väldigt mycket av min tid för att granska, betygsätta och kommentera de 974 förslag som skickades in. Under tiden kom jag hela tiden på nya idéer för hur jag ville ha logotypen, så några designer blev irriterade, men så är det ju. Slutresultatet blev i alla fall bra, så jag är nöjd trots allt.

Webbsidan skapade jag själv i WordPress med ett tema från ElegantThemes, som får duga som design tills vidare. Jag gillar att det är enkelt och är en företagswebbplats med integrerad blogg. Du kan besöka den på apprikos.se.

Det här har jag betalat för att få igång mitt nya företagsnamn (exklusive moms i de fall det är någon):

• 7500 kr för 10 namnförslag från Named at Last.
• 700 kr för att byta firma hos Bolagsverket (ej avdragsgillt).
• 5800 kr för en logotyp via 99designs.
• 630 kr för typsnittet Helvetica Neue i standard, kursiv och fet stil, för att kunna designa visitkort och dokumentmallar.
• 870 kr för tryck av 200 visitkort i fyrfärg.
• 580 kr för 3 månaders webbhotell hos Space2u, inklusive startkostnad. Det är inte jättebilligt, men jag tror att Space2u är värda pengarna.
• 300 kr för domännamn (.se, .nu, .com, .net). Det är lika bra att säkra de bästa toppdomänerna och på så vis skydda namnet lite mer.
• 290 kr för WordPress-tema från ElegantThemes.

Nu räknar jag förstås inte med min egen arbetstid, och jag har säkert glömt någon kostnad.

Det tog bara 22 dagar från det att jag beställde namnförslagen tills det var registrerat, logotypen färdig, domännamnen inköpta och webbsidan lanserad. Smaka på den, långsamma storföretag!